Czym jest Display Remarketing?


Czy kiedykolwiek zdarzyło Ci się przeglądać jakąś stronę albo produkty w sklepie internetowym, po czym podobne przedmioty lub usługi zobaczyć w propozycjach od Facebooka, w reklamie e-mail albo na samej górze wyszukiwań w Google? To właśnie jest remarketing! Jego celem jest podążanie za odwiedzającymi Twoją stronę użytkownikami po tym, jak ją opuszczą i ponowne zaangażowanie ich w odwiedzenie witryny. Na ogół około 90% użytkowników opuszcza stronę bez wykonania konwersji. Główną zaletą remarketingu jest umożliwienie firmie czy marce odzyskania uwagi potencjalnego klienta, który z jakiegoś powodu odpuścił.

content-image
content-image

Jakie wyniki przynosi remarketing?

  • Odzyskanie użytkowników strony, którzy opuścili ją bez wykonania konwersji i zamienienie ich w klientów
  • Uzyskanie odwiedzających ponownie stronę użytkowników
  • Wzmocnienie świadomości marki
  • Wzmocnienie wysiłków wkładanych w SEO oraz content marketing

Formy remarketingu

Pomimo, że koncepcja remarketingu może przyjmować wiele różnych form, przekaz jest generalnie ten sam - przypomnieć o niepodjętej decyzji i zaproponować pomoc w jej podjęciu. Remarketing od Google Ads to złożony proces, wymagający zaawansowanego i szerokorozumianego, właściwego podejścia.

1

Remarketing standardowy:

umożliwia wyświetlanie Twojej reklamy osob, które odwiedziły Twoją stronę w aplikacjach i stronach Google Search Networks

2

Remakreting dynamiczy:

umożliwia wyświetlanie byłym użytkownikom Twojej strony produktów lub usług, które już przeglądali

3

RLSA:

wyświetlanie reklam tekstowych osobom, które już raz odwiedziły Twoją stronę, a teraz ponownie wyszukują danej frazy

4

Video remarketing:

umożliwia wyświetlanie reklam byłym użytkownikom Twojej strony w platformach wideo, np. youtube

5

E-mail remarketing:

umożliwia stworzenie listy e-maili powiązanych z Google, Gmail lub Yuotube, którym reklamy będą wyświetlane na podstawie poprzednich zachowań

Konfigurowalność


Kampanie remarketingu można konfigurować na wiele sposobów, m.in. ustawiać grupy docelowe:

  • wszyscy użytkownicy strony
  • użytkownicy przeglądający konkretne produkty lub usługi
  • użytkownicy, którzy nie wykonali żadnej konwersji
  • użytkownicy, którzy opuścili koszyk zaraz przed dokonaniem zakupu
  • użytkownicy, którzy już dokonali zakupu i mogą zrobić to ponownie

Na podstawie danych, zbieranych przez kampanię, można osiągać najbardziej optymalne wyniki dla budżetu. Wszystko sprowadza się do tego, jak dobrze jesteś w stanie poznać Twoich odbiorców. Oczywiście wszelkie inne konfigurację jak dane demograficzne, grupy wiekowe, urządzenia, lokalizacje itp. to nieodzowna część narzędzia Google Ads, więc tego również można tutaj użyć.

content-image